端午有粽子文化，中秋可赏月。有文化作衬托，旅游行业最看好这两个节日，而以祭扫为主要内容的清明假期，曾经被旅游行业所冷落。

　　今年，上海绿化、旅游、媒体、地方政府跨界合作，用心培育了新民晚报上海国际兰展。兰展开幕以来获得众多市民热捧，有望成为今后沪上清明小长假赏花游的一大品牌。

春暖花开放飞心情

　　　清明小长假无心插柳火了赏花游，更多的是因为“天气”因素。上海的冬季阴冷难耐，好不容易盼来春天，人们自然最想到户外放飞心情。四月初，正是冬去春来、百花争艳的赏花季，有假期，有游玩的主题，“赏花游”不火都不行。

　　上海园林部门更是因势利导，在多年大规模植绿的基础上，实施“春景”工程，遍植各色花卉，指导各家公园形成花卉特色，辰山植物园的兰花，上海植物园的“上海花展”，共青森林公园的森林百花展，滨江森林公园的杜鹃，古猗园的牡丹，顾村公园的樱花，以及今年新开园的闵行文化公园玉兰花，东西南北中，市区市郊，清明小长假前后的上海百花齐放，美不胜收。以“春景”为特色的各家公园单日客流最高峰都出现在清明小长假。

人气虽高名声在内

　　上海的清明赏花游虽人气高涨，却是以本地市民为主，缺少一个有国际、国内知名度、能吸引海内外游客为赏花专门来上海的品牌花展。即使是人气最火的顾村公园樱花节，也很少有上海以外的游客知晓。

　　清明小长假，不少市民还会选择苏浙晥等地的赏花游，无锡鼋头渚的樱花，江西婺源和云南罗平的油菜花，在国内旅游市场上的知名度都要高于本市的樱花、油菜花。今年清明小长假，旅游集散中心出游市民中，40%以上选择的是赏花游，其中有不少是去外地赏花。而清明小长假来沪旅游团中，几乎没有以赏花为主题，游程中也少有赏花安排。

联手培育国际品牌

　　能不能在多家有赏花特色的公园中培育出一个在国内外具有知名度的上海赏花游品牌?营造“春季到上海来赏花”的旅游特色?今年，上海绿化、旅游、媒体、地方政府跨界合作，在辰山植物园用心培育“国际兰展”。

　　首届上海国际兰展“起点高”，14个国家和地区参展，展出的规模已接近国际知名兰展，布展全部引入国际团队，瞄准的目标就是全球最著名的五大兰展，包括世界兰展、欧洲兰展、亚太兰展、东京兰展、台湾兰展。

　　上海需要与世界著名旅游城市形象相匹配的花展品牌，绿化、旅游、媒体联合合作，选择兰花作为打造上海的赏花国际品牌，除了兰花本身百看不厌的观赏性、人见人爱的好人缘，还在于兰花的培育技术、布展艺术、展出场地要求相当高，难以复制。

　　上海国际兰展今年是首次尝试，又碰上清明小长假天公不作美，但依旧人气旺盛，有不少市民带着外省市来的亲朋好友前去赏兰，“因为国内没有如此规模、档次的兰展”，旅行社、旅游网站也开始主动接洽辰山植物园，安排来上海旅游的旅游团队到辰山赏兰一日游，4月下旬在贵阳举行的国内旅游交易会和年底在云南举行的国际旅游交易会上，旅游部门将有意力推“上海国际兰展”。